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還有這種操作?別人漲價,喜茶卻降價了…

來源:中國基金報     時間:2022-01-10 23:41:09

最近漲價的消息太多了,在原材料不斷上漲的壓力下,茶飲品牌如茶顏悅色、茶百道、CoCo等均在不同程度上調了飲品價格。

不過就在近日,喜茶卻逆風而行,下調了部分產品的價格,下調幅度約在1至5元左右,這一頓反向操作引發了網友熱議。

喜茶回應降價

近日,不少用戶在小紅書平臺表示,喜茶品牌多款產品出現了降價,例如芝芝芒芒、芝芝莓莓由32元降至29元,純多肉葡萄由32元降至29元,純綠妍由13元降至9元、芝士單點降低了1元等。

微博上也有不少網友發現了喜茶降價,紛紛表示要趕緊去“薅羊毛”。

據界面新聞報道,喜茶方面對此回應稱,確實對部分產品價格進行了調整。其中,純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元、芝士降1元。

喜茶稱,得益于品牌勢能、規模優勢,以及在供應鏈方面積累等,得已在產品配方、用料和品質都不改變的前提下,對部分產品的售價進行調整。此外,喜茶表示,其主流產品價格帶長期維持在19-29元之間,并非所謂高價茶飲,此次調價是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。

據了解,2020年喜茶曾因成本原因上調了5款飲品的價格,上調范圍在1-2元。

茶顏悅色、香飄飄(行情603711,診股)等相繼漲價

在茶飲行業普漲的潮流下,喜茶的降價措施也被業內視作戰略性調價。

去年以來,茶百道、CoCo、一點點等奶茶品牌相繼宣布漲價,漲價幅度約在1至2元之間。

今年1 月 5 日,茶顏悅色宣布品牌大部分奶茶產品上漲 1 至 2 元。茶顏悅色表示,漲價原因是因為市場上原材料和其他成本逐年走高,之前積累的紅利也扛不住一系列的疊加成本。

此前的1月4日,杯裝奶茶品牌香飄飄也宣布漲價,旗下主要產品提價幅度為2%-8%不等,公司給出的漲價原因,也是原材料、人工、運輸、能源等成本的持續上漲。

喜茶在此時下調價格,則被視為想留住更多對價格敏感的消費者。不過值得注意的是,盡管喜茶此次反向操作選擇降價,但作為高端產品品牌,旗下的產品價格仍然高于一些中低端品牌漲價后的價格。

不過,喜茶也并未放棄中低端領域,旗下的喜小茶便是針對中低端市場推出的副牌奶茶店,旨在拓寬消費群體。據了解其產品價格約在 6至16 元間,以即買即走模式和外賣業務為主。此外喜茶還推出了瓶裝飲料,銷售渠道上除了喜茶線上天貓旗艦店、線下門店、線上小程序外,還進入了便利店、超商渠道。

完成5輪融資

最新估值高達600億元

公開資料顯示,喜茶HEYTEA起源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷,原名皇茶royaltea,不久后全面升級為品牌喜茶。隸屬于深圳美西西餐飲管理有限公司。在市場份額方面,2020年喜茶在全國高端現制茶飲市場份額為27.7%,排名第一。奈雪的茶則以17.7%的份額位居第二。

天眼查顯示,截至目前喜茶已經完成了5輪融資。投資方包括高瓴資本、騰訊投資、紅杉資本、黑蟻、淡馬錫以及L Catterton和日初資本等。

去年7月,喜茶宣布完成5億美元融資后,估值也達到了前所未有的600億元,刷新了中國新茶飲的融資估值記錄。

相較于已經上市的奈雪的茶,截至1月10日收盤,市值則只有126億港元。

不過,盡管市場份額第一,且備受資本追捧,但喜茶的上市時間一直未知。雖然屢有上市消息傳出,但均被官方否認。

標簽: 喜茶

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